也许需要一位新总裁然后再花上几年时间，但总算之前惨遭数落的黑莓可能终于在市场中抓到一些吸引力了。如果你想到了在短时间内买一部黑莓手机把你的苹果手机换掉的话，那你就得再想一下了。黑莓在手机市场是一个市场拥有率小于3%的小角色。但是，成为一个在手机通讯行业市场起主导者地位的不是它的手机而是它的后台基建。前段时间当我在和我的MBA同学聚会上看到的为数不多的黑莓手机后，我开始调查。我的两位在证券交易委员会工作的同学由于安全的因素他们被要求使用黑莓手机。发现黑莓是唯一的手机，可以拦截住那些在其它所有平台上容易找出漏洞的外国黑客们。

 

由于我们正在开发那些无人驾驶车，和手机支付系统，智能房屋，以及对网络银行的广泛使用，那么移动互联网的安全性能就是至关重要的。苹果和安卓他们致命的弱点是他们面向客户的后台操作系统，他们后台执行的系统没有能力阻止窃听。下次你当上国务卿的时候想发几个邮件的话要确保在黑莓系统上发。这个系统非常严谨以至于印度政府也不能破解它，而且要求不同政党间使用黑莓手机来分享信息，用黑莓手机来组织政治集会。

 

黑莓手机很显然地在苹果最初进入市场的时候失去了他们的方向，他们尝试着把黑莓发展为娱乐方向的时候跌倒了谷底——这不是一个娱乐设备！苹果已经在游戏上打败了索尼，也很高兴在同一场商战中将黑莓同时打败。但是，黑莓一直在防弹般坚密的后台系统上拥有着市场份额——此处也是苹果和安卓也为之嫉妒的。黑莓的新总裁John Chen现在把焦点重新放在了它的强项上并且大力投资。上周他们宣布推出他们的第一部使用安卓操作平台的手机，但是后台基建是由黑莓自己的系统支持的——期待着将来更多由黑莓自己支持。另外很多汽车生产商也被授权使用黑莓的操作系统作为平台来在车里接连手机。这里黑莓又一次利用他们的强项作为基础平台。你可以在你的苹果手机上欣赏音乐和电影，但是你可不想当你旅行的时候你的竞争对手来窃听你的邮件，当你想使用你的手机来控制你的家庭安全系统的时候就应该选择黑莓操作系统。

 

我们可以从惨遭数落的黑莓中学习到什么：

 

1. 比你的强项：黑莓是一个商业设备而不是一个娱乐设备，不要尝试着成为你不是的东西。

 

2. 当陷入困境时要重新聚焦：黑莓的总裁John Chen重新把黑莓的重点放在移动互联网安全上，并把它定位为很明显的市场领导者。

 

3. 选择你的战场：Steve Jobs把黑莓带到一场他们没有办法赢的商战中，黑莓应该在商业市场里和苹果作战，而不是在娱乐细分市场。

 

由于操作系统已经接管了我们的汽车（日本明年将会出现一些无人驾驶的出租车），并且互联网安全已经成为了移动设备的噩梦，黑莓也许就很好地为它的将来做了定位。